Email-маркетинг на протяжении многих лет остается одним из ключевых инструментов взаимодействия с клиентами. Несмотря на появление новых коммуникационных каналов, email продолжает демонстрировать высокую эффективность в привлечении, удержании и вовлечении аудитории. Однако для того, чтобы добиться максимальных результатов, необходимо учитывать постоянно меняющиеся тенденции и адаптировать свои стратегии под новые требования и ожидания пользователей. Все чаще потребители принимают решения об открытии и прочтении письма на основе его визуального оформления. Хорошо продуманный дизайн email-рассылок не только привлекает внимание, но и способствует улучшению пользовательского опыта, повышая тем самым показатели открываемости и кликабельности.

Ключевые тренды email-дизайна

Для того чтобы эффективно использовать email-маркетинг, недостаточно просто отправлять письма своим подписчикам. Важно, чтобы эти письма были визуально привлекательными, персонализированными и функциональными. Современные тренды в дизайне email-рассылок направлены на улучшение взаимодействия с получателями, повышение вовлеченности и, в конечном итоге, на достижение маркетинговых целей.

Минимализм и простота

В эпоху информационной перегрузки, когда каждое письмо конкурирует за внимание с десятками других, минимализм становится одним из ключевых трендов в дизайне email-рассылок. Преимущества минималистичного дизайна:

• использование большого количества белого пространства, четкой типографики и лаконичного контента делает письма более легкими для восприятия и понимания;

• минимализм позволяет сфокусировать внимание на ключевом сообщении, призыве к действию (CTA) или важной информации, которую нужно донести до получателя;

• простые письма загружаются быстрее, особенно на мобильных устройствах. Это улучшает пользовательский опыт и снижает вероятность того, что письмо будет закрыто до полной загрузки;

• минимализм ассоциируется с современностью и профессионализмом. Такие письма выглядят стильно и вызывают доверие у получателей.

Добиться простоты без потери информативности можно с помощью логической иерархии: заголовков, подзаголовков, абзацев и списков. Использование 2-3 основных цветов, которые гармонируют друг с другом, помогает создать чистый и согласованный вид. Следует избегать перегрузки письма картинками, поддерживая основное сообщение только высококачественными изображениями.

Анимация и интерактивность

Анимация и интерактивные элементы становятся всё более популярными в дизайне email-рассылок, и не без оснований. Они не только привлекают внимание получателей, но и значительно повышают вовлеченность, делая взаимодействие с письмом более увлекательным и полезным. Преимущества тренда:

• динамические элементы сразу бросаются в глаза, выделяя письмо среди статичных сообщений в почтовом ящике;

• интерактивные элементы, такие как кнопки, опросы или карусели, делают письмо более динамичным, стимулируя пользователей к взаимодействию;

• анимация помогает визуально объяснить сложные идеи или процессы, делая их более понятными и запоминающимися;

• интерактивные элементы, такие как кнопки с эффектом наведения или анимированные призывы к действию, могут значительно увеличить кликабельность (CTR) писем.

В письмах можно использовать следующие виды анимации: GIF-анимации для демонстрации продукта или визуализации процесса, CSS-анимации (эффекты при наведении, анимированные кнопки, плавные переходы между секциями), SVG-анимации (анимированные иконки, графики, логотипы). К интерактивным элементам относятся карусели, опросы и анкеты, кнопки и элементы с эффектом наведения и пр.

Инфографика и визуализация данных

Визуализация данных и использование инфографики становятся важными компонентами в дизайне email-рассылок. Внедрение этих элементов в email-кампании поможет существенно повысить их эффективность, делая письма более информативными и привлекательными для получателей, а также предоставляет другие преимущества:

• инфографика позволяет представить сложные данные и статистику в наглядной и легко понятной форме;

• визуально привлекательные элементы привлекают внимание и стимулируют интерес к содержимому письма;

• графические элементы помогают лучше запомнить информацию, чем текстовые блоки;

• инфографика может эффективно направить внимание на ключевые сообщения и призывы к действию (CTA).

С помощью инфографики можно отображать статистику, сравнительный анализ, результаты опросов, таймлайны, пошаговые инструкции, алгоритмы действий, схемы и т.д.

Реализация идей на платформе RuSender

RuSender – это платформа для управления email-рассылками, которая предоставляет широкий набор инструментов для создания, отправки и анализа email-кампаний. Она предоставляет широкие возможности для настройки дизайна, которые позволяют создавать привлекательные и современные письма:

1. Drag-and-Drop редактор. Удобный интерфейс позволяет создавать и изменять шаблоны, просто перетаскивая нужные элементы (тексты, изображения, кнопки, графические элементы и т.д.) для создания письма без необходимости писать код. Для пользователей, имеющих опыт работы с HTML и CSS, доступен редактор кода, что дает полный контроль над дизайном и функциональностью письма.

2. Шаблоны. Широкий выбор готовых профессионально оформленных шаблонов, которые охватывают различные темы и отрасли. Пользователи могут легко настроить шаблоны под свои нужды, изменив текст, изображения, цветовые схемы, шрифты и другие элементы дизайна, чтобы сделать письмо уникальным и соответствующим бренду. RuSender поддерживает импорт шаблонов в формате HTML, что позволяет использовать самостоятельно разработанные шаблоны.

3. Настройка стилей. В редакторе RuSender пользователи могут выбирать из множества различных шрифтов, изменять размер шрифта для каждого элемента письма, выбирать цвета шрифтов, соответствующие цветовой гамме бренда или тематики письма. Также доступна настройка фона письма с использованием цветовой гаммы и фоновых изображений, которые можно загрузить из своих источников или встроенной библиотеки.

4. Интерактивные элементы. Пользователи могут добавлять анимационные элементы и GIF-файлы с помощью функции drag-and-drop или через редактор HTML. Сервис позволяет вставлять видео непосредственно в письмо или через превью, которое при нажатии ведет на страницу с воспроизведением видео.

5. Адаптивный дизайн. На платформе предусмотрена автоматическая настройка писем для корректного отображения на мобильных устройствах, а также возможность предварительного просмотра писем на различных устройствах и в разных почтовых клиентах.

Итоги

Современные тренды в дизайне email-рассылок направлены на улучшение пользовательского опыта, повышение вовлеченности и увеличение эффективности коммуникаций. Следование современным тенденциям и постоянное обновление знаний в этой области позволяет компаниям оставаться на первых позициях и эффективно взаимодействовать со своей аудиторией. При этом для успешного внедрения современных трендов в дизайне и повышения эффективности маркетинговых кампаний ключевую роль играет выбор правильного сервиса email-рассылок.